Серия: -
Серия: Песоцкий Е.А.
Издатель: Дашков и К°
Тип обложки: твердый переплет
Количество страниц: 384
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 6
Цена: 290.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из "рекламной шумихи" и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку. Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал. Книга рассчитана на студентов вузов, специалистов в области рекламы и руководителей фирм-рекламодателей.
Реклама и мотивация потребителей
Серия: -
Серия: Песоцкий Е.А.
Издатель: Дашков и К°
Тип обложки: твердый переплет
Количество страниц: 224
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 4
Цена: 240.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
Для того чтобы реклама стала эффективной, мало перечислить преимущества товара и услуги. Следует обязательно учесть личные мотивы потребителей, которые обусловлены психологическими особенностями их характеров, личностным отношением с окружающим миром, механизмом избирательного восприятия и усвоения рекламной информации. В книге в простой и доступной форме рассказано, как использование некоторых концепций известных психологических теорий при создании рекламы повышает эффективность ее воздействия на потребителей и мотивирует их на приобретение товара. Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой стороны - является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать. Книга расчитана на студентов вузов, специалистов в области рекламы и руководителей фирм-рекламодателей.
Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
Серия: -
Серия: Дайер Дэвис
Издатель: Альпина Паблишерз
Тип обложки: мягкая обложка
Количество страниц: 524
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 13
Цена: 473.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по соз¬данию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.
Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний
Серия: Стратегия успешного бизнеса
Серия: Есикова И.В.
Издатель: Дашков и К°
Тип обложки: мягкая обложка
Количество страниц: 160
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 9
Цена: 126.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
В книге рассматриваются история проведения рекламных кампаний, их структура, виды, а также содержится немало полезных советов по продвижению продукции на рынки страны и мира.
Для руководителей организаций, начальников рекламных и маркетинговых отделов, занимающихся продвижением компании на фоне жесткой рыночной конкуренции, а также менеджеров по рекламе.
Рекламный образ. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", "Маркетинг", "Коммерция (торговое дело)". Гриф УМЦ "Профессиональный учебник"
Серия: Азбука рекламы
Серия: Анашкина Н.А.
Издатель: Юнити-Дана
Тип обложки: мягкая обложка
Количество страниц: 175
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 13
Цена: 209.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
На основе анализа категории "художественный образ" рассматриваются генезис, сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламного образа. Содержание проиллюстрировано образцами рекламной продукции. Вопросы для самоконтроля и практические задания способствуют успешному усвоению учебного материала.
Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама", а также студентов, обучающихся по специальностям "Маркетинг" и "Коммерция (торговое дело)". Может быть полезно работникам рекламных агентств.
Откровения рекламного агента
Серия: Академия рекламы
Серия: Огилви Д.
Издатель: Эксмо
Тип обложки: твердый переплет
Количество страниц: 240
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 28
Цена: 364.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
Карьера Дэвида Огилви - пример для подражания для амбициозных молодых людей, стремящихся покорить вершины рекламного бизнеса, а его книги - "библия" для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум, проницательность и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, благодаря его имени снискавшего известность во всем мире. Как управлять рекламным агентством, как завоевать и удержать клиентов, как создать выдающуюся рекламную кампанию - Дэвид Огилви с удовольствием делится своим опытом и мудростью. Написанная около пятидесяти лет назад, умная и увлекательная книга "Откровения рекламного агента" содержит дельные и практичные советы начинающим рекламистам, которые актуальны и сегодня.
Книга адресована рекламистам и маркетологам, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Реклама vs театр. Теория и практика взаимодействия. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама". Гриф УМЦ "Профессиональный учебник"
Серия: Азбука рекламы
Серия: Красноярова Д.К.
Издатель: Юнити-Дана
Тип обложки: мягкая обложка
Количество страниц: 192
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 27
Цена: 232.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
Рассматривается театральная и рекламная коммуникации в их взаимодействии. Определены специфические особенности рекламной коммуникации; место рекламы как ризомы в коммуникативном пространстве культуры; сущность бренда как идеологии, симулякра, пустого знака. Раскрываются фундаментальные особенности театральной коммуникации, формы реализации театра в общественной жизни, его функции. Подробно рассматриваются направления рекламно-театрального взаимодействия в современной культуре.
Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Пособие иллюстрировано.
Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама", а также для студентов других гуманитарных специальностей, изучающих вопросы философии культуры, теории коммуникаций, театрального дела. Представляет интерес для широкого круга читателей.
Связи с общественностью в управлении персоналом. Учебное пособие
Серия: Вузовский учебник
Серия: Маслова В.М.
Издатель: Вузовский учебник
Тип обложки: твердый переплет
Количество страниц: 207
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 3
Цена: 229.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
Учебное пособие представляет собой учебный курс по тематике "Связи с общественностью в управлении персоналом". В систематизированном виде рассмотрены основные понятия связей с общественностью (PR) в управлении персоналом, используемые в организациях различных форм собственности. Предложены практические рекомендации по организации PR в компаниях с учетом правовых основ этой деятельности. Показаны роль и этапы создания корпоративных коммуникаций в PR. Рассмотрено проведение организационно-представительских и специальных мероприятий в компании. Представлены основные подходы к оценке эффективности PR-деятельности, а также даны рекомендации по организации эффективной работы службы PR в управлении персоналом.
Для студентов экономических и управленческих специальностей вузов, а также для тех, кто работает в области связей с общественностью в управлении персоналом.
Продающая презентация
Серия: -
Серия: Лазарев Дмитрий
Издатель: Альпина Паблишерз
Тип обложки: твердый переплет
Количество страниц: 166
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 139
Цена: 256.00 Руб.
Год выпуска: 2010
Есть в наличии.
Продающая презентация - это одна из важнейших точек соприкосновения менеджера с корпоративным клиентом. Таких точек не так уж много: сайт, телефонный разговор, буклет, личная встреча и презентация. Всего несколько моментов, от которых зависит, перейдете ли вы на следующий этап общения, и получите ли заказ. В этой книге автор делится актуальными знаниями по развитию навыков проведения продающей презентации - важнейшего этапа корпоративных продаж. Он рассматривает такие ключевые вопросы: Как презентовать продукт корпоративному клиенту? Как проблематизировать корпоративную аудиторию? Какую структуру презентации использовать для продажи? Как делать презентацию в команде? Как отвечать на сложные вопросы? Как провести презентацию за 3 минуты? И многие другие аспекты, которые помогут вам убедить клиента и заключить сделку.
Эта книга не для широкого круга читателей. Она только для тех, кто продает.
Социальная реклама. Учебное пособие
Серия: -
Серия: Голуб О.Ю.
Издатель: Дашков и К°
Тип обложки: мягкая обложка
Количество страниц: 180
Количество томов: 1
Покупательский рейтинг: 19
Цена: 126.00 Руб.
Год выпуска: 2011
Есть в наличии.
В учебном пособии раскрываются содержание и основополагающие принципы социальной рекламы, определяется ее место в системе социальных коммуникаций современного общества.
Особое внимание уделяется изучению целей и функций социальной рекламы; выявлению отличий ее от коммерческой и политической рекламы; рассмотрению специфики процесса создания и восприятия социальной рекламы; раскрытию влияния социальной рекламы на личность и общество в целом.
Для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", а также "Связи с общественностью", "Социология", "Социальная работа", "Журналистика".
